Создание персонажа в 4 раза быстрее
Как компания Great создала характер бренда Zewa с помощью Phygital+
Реклама
90-100 человек
Создание персонажа
Результаты
4x
Создание персонажа с помощью нейронных сетей ускорилось.
>50%
Респондентов захотели купить продукты Zewa после появления Домовенка.
88%
Респонденты влюбились в Домовёнка после первого же видеоролика.
Вызов
GREAT — креативное агентство из Санкт-Петербурга с 30-летней историей. Агентство входит в тройку лучших в рейтинге АКАР и занимает первую строчку в рейтинге креативных агентств «Рейтинг Рунета». Проекты GREAT побеждали на E+, Red Apple, White Square, Silver Mercury, ADCR и других международных и российских фестивалях. В портфолио агентства более ста наград, среди которых Cannes Lions, Epica Awards, Clio, Red Dot, ADCE, Globes и другие.
Адаптация платформы бренда к российскому культурному контексту.
Новый герой бренда должен был быстро адаптироваться к различным творческим идеям и форматам.
Ускорение производства без потери качества.
Решение
Уникальность
Без нейросетей персонажи создаются на базе референсов. В этом случае не всегда удается уйти от них достаточно далеко. В герое скорее всего можно будет найти черты разных знакомых всем персонажей, которые легли в основу его образа. Нейросеть же, обученная на тысячах изображений, объединяет нужные черты в абсолютно новом образе. Почти в каждой генерации мы получали персонажей, которых сложно было сравнить с кем-то уже существующим.
Так, с помощью нейросети DALL-E креативная команда Great получила того самого, единственного в своем роде Домовёнка Zewa.
- Мудборды, макеты и редакционные кадры на одном холсте
- Мгновенная смена стилей и вариаций промптов
- Уникальный результат
Настраиваемость и гибкость. Скорость работы.
Созданный образ Домовенка был гибко доработан, что позволило с легкостью интегрировать его в различные маркетинговые материалы.
- Одобрение работы клиентом через неделю
- Никаких компромиссов в отношении качества
- Мгновенные доработки и изменения
«Это был наш первый опыт работы с искусственным интеллектом, и мы сразу же оценили его удобство - использование искусственного интеллекта значительно оптимизирует процесс, экономит ресурсы как агентства, так и клиента, и, что самое важное, позволяет нам сразу же увидеть почти окончательный вариант! В итоге у нас получился фантастический персонаж, который понравился и нашим зрителям, и коллегам, и клиентам. Мы постоянно слышим, какой он милый. Конечно, важно, чтобы персонаж не только приводил в восторг, но и вызывал желание посмотреть весь ролик и купить продукт.»
— Команда Zewa
Результат
Использование нейронных сетей позволило сократить процесс создания персонажей с нескольких месяцев до одной недели, сохранив при этом высокое качество и уникальность. Phygital+ не только позволил сгенерировать персонажей, но и способствовал их быстрой адаптации к потребностям проекта. В результате Домовенок стал узнаваемым символом бренда и завоевал любовь зрителей.
1. Вариации Домовенок
2. Окончательный результат
3. Согласно исследованиям, проведенным после первого рекламного ролика с участием Домовёнка, он понравился 88% респондентов, и более половины опрошенных были готовы приобрести продукцию Zewa после знакомства с этим персонажем.
4. Кадр из рекламного ролика
5. Визуальные эффекты в социальных сетях и рекламе
6. Полное видео
Похожие истории
Готовы создавать так же
как агентство Great?
Phygital+ помогает создавать качественные визуалы быстрее и с большей гибкостью.
