В 2022 году перед бренд-командой Zewa встала задача локализовать креативную платформу, и они обратились в агентство Great за разработкой нового героя и новой креативной рамки для российского рынка.

Команда агентства Great придумала и разработала нового персонажа для Zewa — Домовенка. Это современная интерпретация традиционного образа Домового, который идеально передает идею заботы о доме. И хотя традиционный процесс разработки образа персонажа мог бы занять месяцы правок и согласований, агентство решило использовать силу нейросетей. С помощью Phygital+, Great смогли ускорить процесс визуализации и найти идеальный образ гораздо быстрее и эффективнее, чем с помощью традиционных методов.

Команда Great провела анализ ассоциаций бренда Zewa и определила ключевые характеристики для нового персонажа. Благодаря Phygital, можно не ограничивать свою фантазию, а попробовать за короткое время визуализировать самые разные образы персонажа. Поэкспериментировать
с промтами и посмотреть — а что, если Домовенок будет постарше; а что, если у него будет хвост, а если очки, а если — милое пузико... Можно примерить разные стили мультипликации и не загонять себя в рамки первых идей, а значительно расширить область поисков.

Без нейросетей персонажи создаются на базе референсов. В этом случае не всегда удается уйти от них достаточно далеко. В герое скорее всего можно будет найти черты разных знакомых всем персонажей, которые легли в основу его образа. Нейросеть же, обученная на тысячах изображений, объединяет нужные черты в абсолютно новом образе. Почти в каждой генерации мы получали персонажей, которых сложно было сравнить с кем-то уже существующим.

Так, с помощью нейросети DALL-E креативная команда Great получила того самого, единственного в своем роде Домовенка Zewa.

Созданный образ Домовенка был гибко доработан, что позволило с легкостью интегрировать его в различные маркетинговые материалы.

Завершив работу с образом, команда использовала результат как основу для дальнейших 3D-визуализаций и сценариев рекламных роликов. Благодаря Phygital+ процесс создания самого персонажа и согласования его с клиентом уложился в неделю. И это без потери качества, с возможностью посмотреть много вариантов и с отличным результатом на выходе.

Домовенок получился именно таким, каким хотела его видеть креативная команда и таким, чтобы максимально отражать преимущества и ценности бренда Zewa. Great создали подробный гайд по использованию персонажа, и он поселился не только в роликах, но и в других рекламных материалах.

Использование нейросетей позволило сократить процесс создания персонажа с нескольких месяцев до одной недели, сохранив при этом высокое качество и уникальность. Phygital+ дал возможность не только генерировать героев, но и быстро адаптировать их под нужды проекта. В результате Домовенок стал узнаваемым символом бренда и полюбился аудитории.