Как компания Great создала характер бренда Zewa с помощью Phygital+
Создание персонажа с помощью нейронных сетей ускорилось.
Респондентов захотели купить продукты Zewa после появления Домовенка.
Респонденты влюбились в Домовёнка после первого же видеоролика.
GREAT — креативное агентство из Санкт-Петербурга с 30-летней историей. Агентство входит в тройку лучших в рейтинге АКАР и занимает первую строчку в рейтинге креативных агентств «Рейтинг Рунета». Проекты GREAT побеждали на E+, Red Apple, White Square, Silver Mercury, ADCR и других международных и российских фестивалях. В портфолио агентства более ста наград, среди которых Cannes Lions, Epica Awards, Clio, Red Dot, ADCE, Globes и другие.
Адаптация платформы бренда к российскому культурному контексту.
Новый герой бренда должен был быстро адаптироваться к различным творческим идеям и форматам.
Ускорение производства без потери качества.
Без нейросетей персонажи создаются на базе референсов. В этом случае не всегда удается уйти от них достаточно далеко. В герое скорее всего можно будет найти черты разных знакомых всем персонажей, которые легли в основу его образа. Нейросеть же, обученная на тысячах изображений, объединяет нужные черты в абсолютно новом образе. Почти в каждой генерации мы получали персонажей, которых сложно было сравнить с кем-то уже существующим.
Так, с помощью нейросети DALL-E креативная команда Great получила того самого, единственного в своем роде Домовёнка Zewa.
Созданный образ Домовенка был гибко доработан, что позволило с легкостью интегрировать его в различные маркетинговые материалы.
— Команда Zewa
Использование нейронных сетей позволило сократить процесс создания персонажей с нескольких месяцев до одной недели, сохранив при этом высокое качество и уникальность. Phygital+ не только позволил сгенерировать персонажей, но и способствовал их быстрой адаптации к потребностям проекта. В результате Домовенок стал узнаваемым символом бренда и завоевал любовь зрителей.
Phygital+ помогает создавать качественные визуалы быстрее и с большей гибкостью.
