3D за часы, а не дни

Как дизайн-команда «Иви» собираетвитрину, подборки и промо на Phygital+: от постеров правообладателей до title treatment и игровых механик

Клиент

«Иви»

https://www.ivi.tv/

Отрасль

Streaming Media / OTT

Команда

In-house дизайн (креатив, редакция, промо, motion)

Пример использования

3D-иллюстрации, подборки, персонажи, альтернативные постеры, адаптации

Результаты

Экономия времени

2–3 дня → пара часов

на создание 3D-иллюстрации в фирменном стиле

Рост эффективности

~1 неделя

на настройку рабочего процесса под тематические подборки

Вызов

«Иви» — онлайн-кинотеатр: на одном экране и закупочный контент от правообладателей, и свои сериалы с промо-упаковкой, и спорт, и даже аудиосериалы. У стриминга своя большая дизайн-команда, которая работает над продуктом, витриной, коммуникациями, промо и motion. Задач много, а сроки короткие. Не на каждую картинку получается запускать полноценную 3D «с нуля» или сидеть часами в ретуши. Нужно было ускориться, не размывая стиль сервиса.

Не всегда есть время на полноценную работу с 3D

Новую иллюстрацию нужно придумать, найти метафору, собрать ракурс. Такого запаса по времени часто нет: баннер нужен уже сегодня.

Витрина зависит от материалов правообладателя

Материалы от правообладателя для нишевого контента нередко приходится долго ретушировать в Photoshop.

Стиль полок и механик должен быть узнаваемым

Тематические подборки, Audio Identica, коммуникации и игровая механика с призами — всё это должно выглядеть как «Иви», а не как набор случайных генераций из разных нейросетей.

«ИИ пока не умеет думать и не может посмотреть на задачу под другим углом. Зато он может забрать рутину и ускорить процессы»

— Лео Буравлёв, руководитель направления креатива в дизайне «Иви»

Решение

Одно окно. Процессы, которыми можно делиться с командой

На Phygital+ дизайн «Иви» собирает рабочие цепочки под задачи онлайн-кинотеатра: загружает эталонный стиль, генерирует нужный ракурс, чуть правит в Photoshop и уносит в Figma. Удачный процесс оформляется в гайд — им пользуются другие дизайнеры, в том числе новые сотрудники с навыком нейросетей.

Phygital+ работает как «служба единого окна»: можно настроить пайплайн, поделиться им внутри команды, при этом не нужно переключать VPN между сервисами и можно спокойно передать все сопроводительные документы в бухгалтерию.

3D-иллюстрации: эталон стиля от 3D-дизайнеров → Nano Banana Pro (иногда GPT Image) → лёгкая доводка → баннеры
Тематические подборки на витрине: ужасы, ромкомы и другие полки; фоны, персонажи и элементы в заранее заданном стиле; отдельно Audio Identica для аудиосериалов
Персонажи для механик: позы и эмоции собирают потоком, без месяца на полный 3D-цикл
Спорт на сервисе: подтягивают сток, закрывают рот, меняют форму под конкретный матч в рамках лицензии на трансляции
Редакция и адаптации: апскейл и аккуратная доработка материалов от правообладателей; альтернативные постеры одного тайтла под разных пользователей
Адаптация на английский: title treatment с русских постеров в том же стиле для зарубежных рынков без ручной перерисовки с нуля
Креатив до съёмки: быстро смотрят, как выглядит идея промо; сами Originals по-прежнему снимают в обычном продакшене

Nano Banana Pro

GPT Image

Figma

нодовые пайплайны Phygital+

Photoshop

«Визуализация наших идей позволяет протестировать концепции прежде, чем идти в производство. Получаются более релевантные результаты, нежели со скетчами»

— Лео Буравлёв, руководитель направления креатива в дизайне «Иви»

Результат

Нейросети в «Иви» помогают быстрее закрывать повседневные задачи: баннеры, полки подборок, карточки на витрине, адаптации title treatment, персонажей для механик. Стиль держится за счёт эталонов и общих процессов. Результат генерации всегда смотрит человек. Образы актёров и персонажей используют только там, где есть разрешение правообладателя.

1. 3D стали делать быстрее. Раньше на саму работу над иллюстрацией уходило два–три дня. Теперь пара часов в пайплайне и привычная доводка в Photoshop.

2. Полки подборок собирают в одном стиле. Ужасы, ромкомы, аудиосериалы — не каждый раз «с чистого листа», а через настроенный процесс и гайды. На рабочий пайплайн подборок уходит порядка недели, если можно спокойно этим заняться.

3. Механики и витрина не ждут месяцами. С генерацией в нейросетях персонажа Жужу для игровой механики создали быстрее, чем при работе с полным 3D-циклом. Редакция быстрее поднимает качество материалов и делает альтернативные постеры. Для англоязычных рынков title treatment получают в том же стиле, что и русские.

4. Роль дизайнера меняется, а не исчезает. Появляется профиль специалиста, который совмещает классический дизайн с уверенной работой в нейросетях.

Узнайте больше в выступлении руководителя креатива в дизайне «Иви»

Готовы создавать кампании быстрее?

Phygital+ поможет создать визуалы в вашем стиле за считанные часы – а не дни.